En el último tiempo uno de los tópicos más candentes es la publicidad online. A pesar del sostenido crecimiento del gasto en publicidad (que se estima seguirá creciendo durante la crisis) la rentabilidad disminuye.

Esto ha llevado a la búsqueda de nuevos modelos de publicidad innovadores y que presenten buenos resultados.

Un enfoque interesante es aquel propuesto por SnapAds, que mezcla el modelo de publicidad basado en Banners (anuncios) con algoritmos genéticos.

El mecánismo busca ajustar la apariencia del Banner en el tiempo con el fin de maximizar la atracción de los cibernautas.

Para crear una campaña, la empresa de publicidad provee un archivo Photoshop con un conjunto de capas que contienen todo el material visual y de texto que puede ser combinado para generar el anuncio. Además se entregan reglas respecto a la combinación del material para asegurar que no se generen anuncios inconsistentes o ofensivos.

Al comienzo del proceso se generan una serie de anuncios al azar y con el tiempo los que se desempeñan mejor son los que sobreviven y se siguen modificando de forma aleatoria mejorando el desempeño hacia la perfección. Además, con el tiempo los anuncios pierden efectividad lo que es considerado por el algoritmo lograndose que nunca se dejen de mejorar los anuncios, generando una optimización de manera indefinida.

El funcionamiento se puede ver en el siguiente video:

SnapAds – Display Ad Optimization from SnapAds on Vimeo.

El sistema tuvo una campaña de prueba de 3 días para una nueva película y la tasa de clickeo (clickthrough rate) aumento en un 1922%.

Tendremos que ver que tan exitoso resulta ser este sistema en el futuro y en caso de serlo, la competencia tendrá que innovar para mantenerse en el juego.

Cristián

Fuente: http://www.techcrunch.com/2008/11/25/snapads-survival-of-the-fittest-meets-madison-avenue/